Zelf SEO doen of uitbesteden? Een eerlijke afweging
Een goede SEO’er kost al snel €750 tot €1.500 per maand. Dat geld kan een investering zijn die zichzelf dubbel terugverdient. Het kan ook zonde zijn omdat je 80% van het werk zelf prima had kunnen doen.
Ik snap de verwarring. Op forums lees je dat je SEO altijd moet uitbesteden. Op andere blogs staat dat je het juist allemaal zelf kunt. En als je belt met drie bureaus krijg je drie verschillende verhalen. Logisch dat je zoekt naar een eerlijk antwoord voordat je een keuze maakt.
Ik ben Rik Goedhart en ik bouw websites en doe SEO voor MKB-bedrijven. En soms is zelf doen voor een ondernemer gewoon de slimmere keuze. Als ik dat zie, zeg ik dat ook eerlijk in een kennismakingsgesprek. Liever een goed advies dan een opdracht die voor de klant niet de beste route is. Dit artikel is mijn eerlijke afweging zonder verkoopbelang. Ook als de uitkomst is dat je beter zelf kunt beginnen.
Wat kun je als ondernemer prima zelf doen?
De drempel om met SEO te beginnen is een stuk lager dan de meeste bureaus je willen laten geloven. Een groot deel van het werk vraagt geen specialistische kennis, maar wel tijd en consistentie. Dit zijn de taken die je zelf kunt oppakken zonder dat je iemand hoeft in te huren.
Met deze zes punten dek je het grootste deel van wat een doorsnee MKB-bedrijf nodig heeft om beter gevonden te worden in Google. Het kost je naar schatting twee tot vier uur per week. Niet niks, maar ook niet onbetaalbaar. Wil je een uitgebreidere achtergrond bij hoe SEO voor jouw bedrijf werkt? Dan kun je mijn complete SEO-gids voor MKB doorlezen.
Afb. 1 Zoekwoorddata in Google Search Console analyseren: dit kun je prima zelf doen.
Waar ligt de grens van zelf doen?
Niet alles is even goed zelf op te pakken. Er is een grens en die ligt op het moment dat je in de techniek of in handmatig outreach-werk terechtkomt. Dat zijn de taken waar de leercurve steil is en waar fouten je maandenlang ranking-verlies kunnen kosten.
De volgende onderdelen kun je beter overlaten aan iemand die het vaker heeft gedaan:
Crawlbaarheid, indexatieregels, server-instellingen, page speed-optimalisatie. Hier kun je per ongeluk je hele site uit Google halen door één regel in een robots.txt-bestand. Niet doen.
Echte autoriteit-links krijg je via outreach, gastblogs, partnerships of vakpublicaties. Dat is handwerk en het vraagt om een netwerk en aanpak die je niet in een avond opbouwt.
Gestructureerde data helpt Google en LLMs zoals ChatGPT om je content beter te begrijpen. Implementatie vraagt JSON-LD-kennis en validatie.
hreflang-tags, taal-routing, dubbele content vermijden. Eén foutje hier kost je het hele Engelse zoekverkeer.
Een nieuwe website lanceren zonder je oude rankings kwijt te raken vraagt om een redirect-mapping en monitoring. Hier wil je geen risico lopen.
Belangrijk: dit is geen “alles is te moeilijk”-verhaal. Het is een eerlijke afbakening. Als je een paar uur per week kunt vrijmaken voor de basis en je laat de techniek aan iemand anders over, zit je in de meeste gevallen prima. Als je aanloopt tegen een specifieke technische uitdaging, kun je gericht een specialist inhuren voor die ene klus. Daar hoef je geen jaarcontract voor af te sluiten.
De 80/20-regel voor SEO
Het Pareto-principe geldt ook voor SEO: ongeveer 20% van het werk levert 80% van de resultaten op. Goed nieuws, want die 20% kun je grotendeels zelf.
De 20% die 80% van de resultaten oplevert (en die je zelf kunt doen):
- Goede content die antwoord geeft op echte zoekvragen
- On-page SEO basics (titles, descriptions, kopjes, alt-teksten)
- Google Bedrijfsprofiel volledig invullen en bijhouden
- Page speed monitoren en simpele fixes (afbeeldingen comprimeren, caching aanzetten)
- Interne links netjes leggen tussen je artikelen en pagina’s
De 80% extra werk dat slechts 20% extra oplevert (uitbesteden of overslaan):
- Technische SEO-audits en fixes
- Linkbuilding via outreach en partnerships
- Schema markup en gestructureerde data
- SEO-strategie voor concurrerende zoekwoorden
De crux: als je die 20% goed doet en consistent volhoudt, scoor je in veel niches al beter dan concurrenten die wél een bureau betalen maar geen tijd in hun content stoppen. Goede content blijft de motor. De rest is olie.
Welke route past bij jou?
Er is geen universeel antwoord. Het hangt af van je bedrijfsfase, je budget, de tijd die je hebt en hoeveel concurrentie je in Google ziet. Hieronder vijf MKB-profielen met de route die in mijn ervaring het beste werkt.
| Situatie | Route | Waarom |
|---|---|---|
| Starter / ZZP’er | Basis zelf doen | Beperkt budget, tijd is er meestal wel. Eerst een fundament bouwen voordat je investeert. |
| MKB 1-5 medewerkers | Hybride model | Content en on-page zelf, technische check één keer per jaar uitbesteden. Beste rendement per euro. |
| MKB 5+ medewerkers, groeiend | Uitbesteden | Tijd is duurder geworden dan geld. ROI van een specialist rechtvaardigt de investering. |
| Lokaal bedrijf | Zelf + Google Bedrijfsprofiel | Lokale SEO leunt zwaar op Google Bedrijfsprofiel en reviews. Dat is goed zelf te doen. |
| Webshop | Techniek uitbesteden | Productpagina’s, categoriestructuur en schema markup zijn complex bij grotere catalogi. |
Twijfel je over de kostenkant van uitbesteden? Daar heb ik een apart artikel over geschreven met concrete bedragen en uurtarieven: SEO uitbesteden kosten en wanneer dat slim is. Daar staat ook hoe je een offerte beoordeelt. Heb je nog geen geschikte website om SEO op los te laten? Lees dan eerst Websiteplan versus maatwerk website om de keuze te maken die bij jouw bedrijfsfase past.
AI als tussenweg
De afgelopen twee jaar is er een derde route bijgekomen: AI-tools die je helpen om zelf meer te doen zonder dat je een specialist nodig hebt. Niet als vervanging van strategie, wel als versneller.
Wat ik in de praktijk goed zie werken:
Geef het je bullet-points, laat het een eerste versie maken, en herschrijf zelf naar je eigen toon. Ruwe vorm in tien minuten in plaats van een uur.
Gratis plugin die je in WordPress aanzet en die per pagina meeleest. Voor 80% van de basics is dit voldoende.
Zie waar je op gevonden wordt en welke pagina’s stijgen of zakken. Daar baseer je je content-keuzes op.
Net zo gratis als de Google-variant en eigenlijk onmisbaar geworden. De AI Performance-tab laat zien wanneer ChatGPT en Copilot je site citeren als bron. Bing is namelijk de primaire zoekbron voor ChatGPT, dus zonder Bing Webmaster Tools mis je een groeiend deel van je organische zichtbaarheid.
Eerlijke kanttekening: AI vervangt geen strategie en geen technische kennis. Een ChatGPT-artikel zonder zoekwoordonderzoek scoort niet. Een ChatGPT-artikel mét goed onderzoek en jouw vakkennis erin verwerkt presteert vaak verrassend goed. Het verschil zit in de input, niet in de tool.
Veelgestelde vragen
Tot slot
Mijn eerlijke advies: begin met zelfdoen als de basis bij jou ontbreekt. Een goed Google Bedrijfsprofiel, een handvol pagina’s met de juiste zoekwoorden in de titel, en elke maand een nieuw artikel dat antwoord geeft op een vraag die je klanten stellen. Als je daar een half jaar consistent in bent en je merkt dat je tegen technische grenzen aanloopt of dat je gewoon geen tijd meer hebt, dan praten we verder over uitbesteden.
Geen tijd om dit zelf op te pakken? Dan helpt uitbesteden je verder, mits het een partij is die eerlijk is over wat haalbaar is in jouw branche. Als je twijfelt of jouw situatie zich leent voor zelf doen of laten doen, dan kijk ik graag mee.
Inhoudsopgave
Ook interessant voor jou
